さまざまなデザイン活動全体の中で、アイディア創出の行程はもっとも重要なものである。デザイナーはスケッチを描きブレーンストーミングを繰り返すことによって、デザイン対象の概念、振る舞い、表現を規定していく。実際のプロジェクト""CREST研究／Zuzie""のデザインを例に、この段階での、デザイナーの思考とアイディアの進展の過程、意識／無意識に取られているデザイナーの戦略や手法を明らかにする。